2020 folyamán sok vállalat megkezdte azonosságának és gyakorlatának átértékelését a program eredményeként Black Lives Matter mozgalom . Egyesek között ez magában foglalta a faji szempontból érzéketlen elemek a márkanevükben vagy évtizedekig vagy akár évszázadokig használt logók. Most, majdnem nyolc hónappal a márkafelújítás terveinek bejelentése után, a Quaker Oats több mint 130 év után új nevet és logót mutat be híres Jemima néni reggeli termékcsaládjuknak. Olvassa el, hogy megismerje ezt a történelmi változást, és keresse meg gyermekkorának további alapjait, amelyekre számítottak 10 Disney klasszikus, melyeket rasszizmusért hívtak ki .
Jemima néni megváltoztatja a nevét Pearl Milling Company-ra.
Február 9-én a Quaker Oats bejelentette, hogy Jemima néni neve Pearl Milling Company lesz, az eredeti márkanév és logó cseréje amely 131 éve volt használatban. A márkanév nyolc hónappal azután következik, hogy a vállalat rasszista gyökerei miatt úgy döntött, hogy beszünteti Jemima néni használatát a márka képeiben és nevében.
jövőbeli eseményekről álmodik
A Quaker Oats anyavállalat, a PepsiCo. bejelentette, hogy az új névvel és logóval ellátott palacsintakeverékek, szirupok, kukoricaliszt, liszt és dara dara újratervezett csomagolása 2021 júniusában kerül a polcokra. faji szempontból érzéketlen karakterkép - addig is elérhető lesz a boltokban.
A márkanév eltávolítja a rasszista utalásokat a cég névadójáról és képeiről.
Ron Adar / Shutterstock
A változás annak az eredménye, hogy a társaság júniusban döntött arról, hogy elismeri a márka névadóját, mint hivatkozást a „mamy” történelmileg rasszista jellegű képeire. Ez a karakter - egy idősebb, nagyobb fekete nő - a XIX. Valójában a márka még egy nevű minstrel show dalról is kapta a nevét - Jemima öreg néni amelyet néha egy fekete énekes fehér énekes adott elő.
- Felismerjük Jemima néni származása faji sztereotípián alapulnak ' Kristin Kroepfl az észak-amerikai Quaker Foods elmondta a változásról júniusban. 'Bár az évek során azon dolgoztak, hogy a márkát megfelelő és tisztelettudó módon frissítsék, rájövünk, hogy ezek a változtatások nem elégségesek.' És még több olyan rasszizmusban gyökerező szóért, amelyekről nem tudhat, ismerkedjen meg ezekkel 7 gyakori mondat, amelyet nem tudtál rasszista eredetű .
Évtizedek óta szólítanak fel a vállalat változásáról.
Shutterstock
A márkajelzés a vállalat évtizedei után következik be csoszogva lassan elhatárolódnak a név eredetéből, beleértve a címkék képének korszerűsítését. De a történészek és sok fogyasztó régóta rámutattak arra, hogy a márka kapcsolata a rasszizmussal elkerülhetetlen.
„A márkamenedzserek évek óta tisztában vannak ezzel, és főleg a karakter csomagolásán lévő kép fokozatos frissítésével próbálták modernizálni a látását. A fejkendő eltűnt, hozzáadtak egy csipke gallért, gyöngy fülbevalót. De a név miatt ugyanaz a hatás ' James O'Rourke , a Notre Dame Egyetem Mendoza Üzleti Főiskolájának professzora júniusban elmondta az Associated Press-nek. Ha további híreket szeretne kapni az ilyen fejleményekről, közvetlenül a postaládájába érkezett, iratkozzon fel a napi hírlevelünkre .
uszoda álom jelentése
Más faji szempontból érzékeny márkajelzések követték ezt a példát.
Shutterstock
A Quaker Oats bejelentése Jemima néni márkajelzéséről szinte azonnal felkeltette a többi vállalat erőfeszítéseit, hogy eltávolítsák a faji szempontból érzéketlen elemeket termékeikből és logóikból, beleértve Mrs. Butterworthé , Eszkimó pite és Tejbegríz , USA ma jelentések. Különösen a Mars jelentette be, hogy azok lesznek a név és a képek átalakítása a Ben bácsi rizs márka Jemima néni bejelentésétől számított néhány órán belül.
Szeptemberben a Mars Inc. bejelentette, hogy a 70 éves márka megváltoztatja a nevét Ben's Originalra, eldobva a fehér emberek által történelmileg használt pejoratív „nagybácsit” a fekete emberek tényleges címe helyett. 'Meghallgattuk munkatársainkat és ügyfeleinket, és itt az ideje, hogy érdemi változásokat hajtsunk végre az egész társadalomban' - mondta Fiona Dawson , a Mars Food globális elnöke. „Amikor ezeket a változtatásokat hajtja végre, nem fog mindenkinek tetszeni. De a helyes cselekedetről van szó, nem a könnyű dologról. Ha pedig egy másik márka változtat, nézze meg A Disney elismeri, hogy ezeknek a filmeknek új káros figyelmeztetésük van 'káros hatással' .
